Amazonは消費者向けの新機能「AIショッピングガイド」を米国で発表した。この機能は、AWSの生成AIフレームワーク「Amazon Bedrock」を活用し、ユーザーのニーズに基づいて関連性の高い商品を自動的に表示する。現在、テレビやヘッドホン、ランニングシューズ、スキンケアなど100種類以上の製品カテゴリーで利用可能。 AIショッピングガイドの特徴は、大規模言語モデル（LLM）を用いて製品の情報、スペック、レビュー、トレンドを分析し、ユーザーに最適な製品を推奨することにある。さらに、生成AIによる製品説明やおすすめポイントが文章で表示されるため、ユーザーは製品の特徴を素早く把握できる。また、Amazonのショッピング向けAIチャットボット「Rufus」との連携により、買い物中の疑問にリアルタイムで回答することも可能となった。AIショッピングガイドは、ユーザーの購買行動を学習し、より精度の高い製品推薦を行うことができる。