2024年6月20日、楽天グループは動画配信サービスを横断的に検索できる「Rakuten PLAY」を開設した。この無料サイトは、Rakuten TV、ABEMA、Hulu、U-NEXTなど、国内の主要な動画配信プラットフォームのコンテンツ情報を1か所に集約することで、利便性を大幅に向上させることを目指している。 Rakuten PLAYの登場は、日本の動画配信市場が抱える課題に対する解決策として位置付けられている。楽天は、国内に数多くの動画配信サービスが存在し、同じコンテンツが複数のプラットフォームで同時配信されている現状を指摘。各社のオリジナルコンテンツや独占配信作品も増加する中、利用者がどのコンテンツがどのサービスで視聴可能かを把握することが困難になっているという認識を示した。このような複雑な状況を解消し、ユーザーがより簡単にコンテンツを発見できるようにするのが Rakuten PLAY の主な目的だ。サービス開始時点では、ABEMA、Hulu、U-NEXT、WOWOWオンデマンド、Rakuten TV、Rチャンネル、NBA Rakuten、Rakuten パ・リーグ Special の8つのプラットフォームが対象となっており、今後さらなる拡大が予定されている。